English  

تحقیقات بازاریابی

تحقيقات بازاریابی عبارت است از ، گردآوري ، پردازش ، تجزيه و تحليل نظام مند اطلاعات و داده ها در مورد كليه پارامترهای  بازار كالاها وخدمات ، بنوعی كه مصرف كنندگان و مشتريان را از طريق اطلاعات ، به توليدكنندگان و عرضه كنندگان كالاها و خدمات مرتبط مي سازد

بازاریابی میدانی

بازاریابی میدانی عبارت است است از برنامه ریزی و اجرای فعالیتهای بازاریابی و فروش به صورت رو در رو و مستقیم در مکانهایی که که مخاطب حضورفیزیکی  دارد. در این روش  با بکار گیری نیروی انسانی آموزش دیده ابتدا مشتری را با محصول و خصوصیات آن اشنا نموده و متعاقباً بر تصمیم گیری خرید مشتری تاثیر گذاشته و تجربه ای خوب و بیاد ماندنی از برند به وی منتقل می نماید.

عناوین پروژه های تحقیقات بازاریابی

• بررسی عادات مصرف(U & A)
• تحقیق در مورد ایده کالا
• تحقیق از خرده فروشی­ها و ممیزی آنها
• تحقیق در مورد قیمت کالا
• تحقیقات B to B & B to C
• ارزیابی تصویر ذهنی نسبت به برند
• تحقیق در مورد رضایت مشتریان
• تست استفاده محصول در منزل
• ارزیابی تبلیغات قبل از ورود به رسانه
• ارزیابی ثمر بخشی تبلیغات
• تحقیق در مورد حجم ، سهم و بخشبندی بازار
• مطالعات امکان سنجی تولید محصول از دید مصرف کننده 
• تحقیق در مورد کیفیت - بسته بندی- طعم- رنگ و ...  محصول

عناوین پروژه های  بازاریابی میدانی

• معرفی محصول جدید
• چیدمان صحیح محصول
• گسترش پخش ضربتی
• فرهنگ سازی مصرف  آموزش مصرف کننده
• جمع اوری اطلاعات میدانی
• اطلاع رسانی برنامه های ترویجی
• آموزش پرسنل فروشگاه
• شناسایی نقاط ضعف و قوت در مکانهای عرضه (خرید مخفیانه)
• فروش مستقیم
• تقویت ذهنیت برند
• نصب آیتمهای تبلیغاتی در فروشگاه
• برگزاری نمایشگاهها و رویدادها
• جمع اوری محصولات از بازار ( ایراد تولید/انقضائ / مشکل کیفی)

روشهای انجام پروژه های تحقیقات بازاریابی

تحقیقات کمی Quantitative Research))

•  پرسشگری فردی رودررو(Face to Face)
• مصاحبه تلفنی ساده- مصاحبه تلفنی پیشرفته(CAPI) و (CATI)
• مصاحبه­های آنلاین ((Web Survey/Mail Survey
• مصاحبه­های گروهی(Gang Survey)
•  مصاحبه در محل مرکزی تستC.L.T.))
•  پرسشگری پستی(Mail Survey)
• پیمایش­های پانلی(Panel Survey)
•  جمع آوری اطلاعات بر اساس یادداشت­های روزانهDairy))

تحقیقات کیفی: Qualitative Research) )

• گروهها کانونی (Focus Group)
• گروه های کوچک (Mini Group)
• مصاحبه های عمیق (IDI)
• مشاهدات ساختار یافته
•  جلسات طوفان ذهنی(Brain Storming)
•  خرید مخفیانه  (Mystery Shopping)
• مصاحبه کیفی در منزل پاسخگو (Home Visit)

تحقیقات کتابخانه ای: Desk  Research) )

روشهای انجام پروژه های بازاریابی میدانی

• معرفی و تست محصول

(Sampling & Demonstration)

• بازارپردازی

(Merchandising)

• بازرسی خرده فروشی

(Retail Audit)

• فروش

(Sales Animation )

• برگزاری نمایشها ، رویدادهای بازاریابی

(Road Shows,  Marketing Events )

• نصب آیتمهای تبلیغاتی در فروشگاه

(P.O.S. Installation)